讲座题目：Tipping or Commission? Quality Design and Revenue Sources of An Online Influencer

内容简介：受益于Web2.0，网红市场发展迅速。作为网红主播，其主要的收入为消费者打赏和第三方产品带货。网红主播的带货会降低消费者的打赏，因为公平感知的消费者意识到主播有除了打赏之外的收入。鉴于此，是否带货以及带货对主播和商家的影响显得十分重要。本文构建了理论模型，探讨主播的带货决策以及其带货决策如何影响主播演出的质量，商家的利润和消费者盈余。研究发现，当消费者对主播带货的厌烦程度较高且消费者较慷慨时，主播偏向于不带货，否则主播会带货。其次，当消费者对主播带货的厌烦程度较高且消费者慷慨时，主播演出质量在不带货的情形下更高，否则，主播会通过提高演出质量补贴消费者，防止消费者过度降低打赏金额。再次，由于主播带货时会提高演出质量，从而有利于消费者。最后，当第三方企业的外在投资回报率增高时，主播的利润会下降，但是第三方企业也有可能会下降。

讲座时间：2月17日15:00-16:00

讲座地点：管楼506

报告人简介：马步青，中国科学技术大学特任副教授， 2020年毕业于中国科学技术大学，2017-2019参与美国伊利诺伊香槟分校联合培养。主要研究方向为市场营销和运营交叉，市场营销和金融交叉。研究课题为线上服务决策（如退货，信息共享和商业渠道）和产品支付方式（如信贷和打赏）。获得POMS的Emerging Economies Doctoral Student Award, 中科院院长特别奖，中科院特别助理和墨子一等津贴等。文章被Production and Operations Management等期刊接受，多篇文章获得Marketing Science, Manufacturing & Service Operations Management等期刊的修改。担任Manufacturing & Service Operations Management和Production and Operations Management的审稿人。

欢迎感兴趣的老师和同学参加。